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深化農文旅融合應做好三篇文章

2026年中央一號文件明確提出，“統籌發展科技農業、綠色農業、質量農業、品牌農業，開發農業多種功能，推動農村一二三產業深度融合”；在“培育壯大縣域富民產業”方面，“深化農文旅融合，推進鄉村旅游提檔升級，發展‘小而美’文旅業態。積極發展林草產業，培育壯大林下經濟、森林康養等業態。”

值得關注的是，中央一號文件把“農文旅融合”納入了“培育壯大縣域富民產業”部署，為農文旅有機融合指明了方向。這具有三個標志性的意義和利好——標志著國家把農文旅融合提升至縣域富民產業的重要戰略地位；標志著農文旅融合從單純的消費業態培育向“新質生產力”培育方向升級；標志著農文旅融合將進一步從簡單疊加向包含沉浸式體驗、非遺利用、特色民宿集群等的全方位融合發展。農業為“基”，文化為“魂”，旅游為“橋”，把中央一號文件關于農文旅融合的精神落到實處，應做好三篇文章。

做好“農業+”這篇文章是農文旅融合之“基”

當“詩和遠方”成為現代人的精神向往，當田野牧歌式的鄉村生活成為都市人的心靈慰藉，農文旅融合便如同一股潮流，在廣袤的鄉村大地奔涌。然而，值得深思的是，農文旅融合的根基何在？農文旅融合非無本之木、無源之水，其生命力的源泉正是農業本身。農業不僅是提供食物的第一產業，更是承載著農耕文明的“文化母體”，它扮演著三重關鍵角色：農文旅融合的“內容供給庫”，例如浙江安吉的“田園魯家”項目將普通的茶園、竹海轉化為極具吸引力的旅游體驗；農文旅融合的“情感連接器”，例如陜西袁家村保留了真實的鄉村生活場景和傳統飲食制作工藝，讓游客品嘗到“鄉愁”的滋味；農文旅融合的“價值放大器”，例如浙江湖州的世界鄉村旅游小鎮通過發展親子教育、鄉村藝術、旅游購物等業態實現了農業價值的最大化。

做好“文化+”這篇文章是農文旅融合之“魂”

鄉村旅游的靈魂在哪里？為何一些休閑農業和鄉村旅游項目只是“曇花一現”？答案就在“文化+”的生命力之中。文化是農耕歷史的積淀，是鄉愁情感的紐帶，發揮“文化+”的賦能作用，才能為農文旅融合注入持久的生命力，讓鄉村煥發出獨特魅力。

文化是鄉村旅游和休閑農業的“魂”，在農文旅融合發展中，文化不是附加品，而是核心要素，它既包括有形的歷史建筑、傳統器物，也涵蓋無形的民間技藝、節慶習俗、價值觀念。這些文化元素構成了一個地域獨特的身份標識，是區別于其他區域的核心競爭力?！拔幕?”的本質是通過創意轉化、科技提升和市場運作，實現文化資源的多重價值。在鄉村，“文化+”能夠將沉睡的文化資源喚醒，讓古老的鄉村文化在當代生活中找到新的表達方式和使用場景，從而形成獨具特色的鄉村旅游產品和文化體驗。

以“文化+”推動農文旅融合要把握好三大關鍵環節：深入挖掘文化資源并使之融入農旅業態之中，推動文化創意轉化并使之成為農旅有“魂”產品，促進文化科技融合并使之賦能文旅沉浸體驗。山東臨沂的瑯琊剪紙，山西廣靈的巧娘宮手工編織，四川瀘縣的龍舞、龍橋、龍雕，都是“文化+”的有力證明。

做好“文化+”這篇文章，貴在讓鄉村成為有生命、有靈魂的文化空間。當文化與農業、旅游深度融合，鄉村不再是單一的農產品生產基地或觀光目的地，而成為人們向往的精神家園和文化沃土。

做好“旅游+”這篇文章是農文旅融合之“橋”。如果說農業是融合之“基”、文化是融合之“魂”，那么旅游就是打通農文旅融合之“橋”，它通過旅游的流量優勢與產業聯動能力，將農業資源、文化底蘊轉化為可體驗、可消費的旅游業態，形成良性循環。

“旅游+”的核心在于其連接性與延展性。旅游作為服務業，具有天然的“市場接口”功能，其中的關鍵有三個環節：流量驅動，也就是旅游帶來消費人群，直接盤活農業閑置資源，為農產品提供銷售渠道，為文化展示帶來社會受眾；場景重構，通過旅游規劃讓農田成為景觀、農事成為體驗、民居成為民宿、民俗成為節慶，實現價值提升；產業聯動，旅游與農業、文化、教育、康養等深度融合，形成田園綜合體、研學基地、康養村落等新業態，延伸產業鏈條。例如，云南普洱走出“茶旅融合”之路。做好“旅游+”，貴在串起農業資源“珍珠”與文化內涵“寶石”，推動產村融合、景田一體，讓鄉村煥發出新生機。

總之，做好農文旅融合三篇文章，關鍵在于超越農業、文化、旅游之間的簡單拼接，進行系統性重塑，形成“農業為基、文化為魂、旅游為橋”的高水平農文旅產業鏈大格局。建議各地建立農文旅融合一體化工作委員會，構建農文旅融合發展政策體系，全面形成貫徹中央一號文件精神和推進農文旅高質量可持續發展的好機制、好政策、好環境。

（作者單位：浙江鄉村旅游研究院）