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沉浸式文旅丨“光影秀+文旅”，光影演繹重塑文旅場景，沉浸營造重構夜間經濟
來源： / 作者：汪婧輝 / 日期：2026-01-21 / 瀏覽：46 次
編者按
數字經濟浪潮下，“文化+旅游+科技”的深度融合正重塑文旅產業生態，《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十五個五年規劃的建議》明確提出“推進文化和科技融合，推動文化建設數智化賦能、信息化轉型，發展新型文化業態”“推進文旅深度融合，大力發展文化旅游業，以文化賦能經濟社會發展”，介于實景與電影之間的光影演藝作為其中的亮眼成果，已然成為激活夜間經濟、推動文旅高質量發展的核心引擎。從西安《長安十二時辰》的盛唐重現，到廣州“小蠻腰”的都市光影，其以文化為魂、科技為翼，將聲光電、全息投影、裸眼3D等前沿技術與本土文化、旅游場景深度綁定，打造出跨越水陸空三維空間的沉浸式盛宴，讓城市存量資源轉化為可感知、可互動的文化體驗。作為串聯文旅商三業的重要紐帶，光影演藝正以多元形態構建獨特文化敘事，為夜間文旅注入全新活力。作為文旅融合的“新名片”、夜間經濟的“金鑰匙”，光影演藝同樣是“以文塑旅、以旅彰文”的生動實踐。在經濟高質量推進的現時代，我們需持續推動文旅產業從觀光型向體驗型升級，讓光影演藝等新業態為沉浸式文旅升級探索無限可能，彰顯數字時代文旅發展的強勁動能。
國家層面，2025年1月9日，國務院辦公廳印發《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》的通知中指出要打造新型消費場景，支持各地打造超高清、沉浸式、互動式演藝新空間和數字展覽新空間。倡導發展夜間文旅經濟。支持夜間文化和旅游消費集聚區豐富文旅業態，舉辦民俗演藝、燈會廟會、光影秀等活動，因地制宜發展“水上夜游”文旅產品。
地方層面，2023年10月20日，遼寧省人民政府辦公廳關于印發遼寧省支持文旅產業高質量發展若干政策措施的通知支持新引進（新設立）的文旅企業打造具有地方特點、民族特色的大型實景演藝秀，對實際投資超過億元的優秀文旅演藝項目，給予一次性500萬元獎補。這一真金白銀的補貼無疑想相關從業者釋放出積極的信號。
但同時，2024年9月文旅部聯合六部委發布《關于進一步規范夜間文旅項目內容審核的通知》，全國32個夜游項目因內容違規被緊急叫停，某景區投資1.2億元打造的“賽博山海經”光影秀因“過度魔改傳統文化”被永久封存。這場被稱為“夜游內容大清洗”的行動，標志著行業正式進入“持證上崗”時代。
廊橋懸詩，草木生煙，水波掐碎千年月色，雅居藏起半卷未眠。2025年12月10日至今年3月3日，烏鎮景區推出的“無量貪杯-烏鎮的冬閑”主題西柵靈水居大型沉浸式光影秀《入夢靈水居》冬季升級版本可以稱為“光影秀+文旅”深度融合的典范。《入夢靈水居》不同于從前光影秀營造的單一視覺沖擊，其以江南園林為天然載體，巧妙運用墻面投影、水幕演繹、激光裝置、霧森系統及互動感應等多項前沿技術，精心設計十八個光影節點貫穿水幕敘事主線，構建起“入園—入夢—入畫—歸心”的完整體驗脈絡，腳蹤交錯，光影流轉，霧靄氤氳，人與環境實時互動，墻面投影與水幕演繹交相輝映，《入夢靈水居》以光影引導游覽節奏、承載文化表達，更讓靜態的園林建筑在光影流轉中轉化為動態的夢中奇境。該案例啟示我們歷史文化IP型光影秀項目成功的關鍵在于構建與場景主題、文化內涵相匹配的情感體驗而非單純的“技術堆砌”；在于對文化內涵的深刻理解和對用戶體驗的精準把握而非孤傲的“自我表達”。
（圖片：入夢靈水居宣傳圖片丨來源：烏鎮旅游景區）
位于美國密歇根州Commerce Township的Glenlore Trails，是一條融合森林自然與多媒體互動技術的沉浸式夜游步道。短短幾年內，該項目憑借高參與感、強氛圍與持續內容更新，迅速成長為密歇根州最具影響力的沉浸式夜游品牌。其獨特之處在于，用一條固定的森林步道，依節日節點切換主題，打造“季節限定”的夜游魔法，在秋冬季節帶來兩種截然不同的沉浸式體驗。順應歐美文化，萬圣節期間游客在該景區穿越林間的過程中將可能邂逅精靈、仙女，或是突然現身的“任性女巫”。森林本身與燈光、音效烘托幽暗神秘的氛圍，加上精心設計的互動環節共同營造出“微驚悚、強互動”的節日氣氛，沉浸感滿滿。國內相似的項目比如2020年中國廣東清遠佛岡森波拉度假森林斥巨資打造的“森境光影”項目，各種彩燈營造的光影夢境讓人仿佛走進美麗的童話森林，從奇幻氛圍的哈利波特的“禁忌森林之旅”步入規劃了金木水火土5個主題的森林遠古神話傳說，再到貓頭鷹通過尋找使者來拯救陷入困境中的人們的叢林探險故事，整個光影秀和森林主題緊密貼合，游玩下來非常充實。自然景區的夜游關鍵要把握好其自然場域，打造適應場域氛圍的光影互動，譬如森林給人以神秘的感覺，海洋給人以開闊之感，雪山給人神圣感，大地給人雄奇壯闊之感，唯有貼合場域本真的光影設計，才能讓科技之美融于自然之美，實現二者的共生共融。
（圖片：森波拉哈利波特禁忌森林丨來源：廣州國際照明展覽會）
光影秀不僅是一種技術展示，更是傳遞文化和藝術價值的重要載體。當下，越來越多的技術開始注重觀眾的參與感和互動性，推動了體感、聲光、AR等交互方式的發展，希望通過不同技術手段相互結合形成多樣化的呈現形式。此外，政府和社會資本對文旅產業和科技產業的態度持續向好，也為“光影秀+文旅”領域的快速發展提供了重要的有利外部條件。值得注意的是，部分機構雖然已經意識到數字光影秀技術的重要性并嘗試開展相關研究，但目前整個領域的研發投入仍顯不足，多數機構的專利積累較少，對于相關專利的申請態度謹慎。總體而言，光影秀正朝著高度集成化、智能化方向演進。盡管“光影秀+文旅”的創新模式在過去幾年里取得了長足進步，但現今其仍存在一定挑戰。如何平衡技術創新與環境保護之間的關系、如何確保作品的質量并避免同質化現象的發生、如何實現技術創新與商業價值的有效結合、如何使本土文化與光影設計更契合，這些都是未來行業發展中必須考慮的問題。對此，全聯旅游業商會會長吉小冬表示，光影演藝在促進消費增長、傳承優秀文化、豐富民眾生活等方面發揮著不可替代的作用，已成為夜游經濟發展的驅動力與價值載體。面對光影演藝存在的一些問題，要強化頂層設計、深化產學研合作、構建人才蓄水池、加強國際合作，以更高的站位謀劃產業發展。
（圖片：數字光影秀相關研究方向重心變化比對丨來源：科易網）
編者后記
沉浸城市智庫發起人卜希霆認為，推動文化與科技深度融合發展，能夠激發文化創新創造活力，吸引更多年輕人感知美好生活。數字經濟浪潮中，“文化+旅游+科技”深度融合重塑文旅生態，光影演藝作為重要成果，是激活夜間經濟、推動文旅高質量發展的核心引擎。政策層面，國家及地方均出臺了相關政策支持打造沉浸式演藝新空間、發展夜間文旅經濟。未來，“光影秀+文旅”項目將朝高集成化、智能化發展，優先考慮參與感與互動性，但也面臨技術與環保間平衡、同質化等挑戰。破解此類困境，仍需我們立足文旅產業高質量發展訴求，構建可持續的發展路徑。尊重文化本真，避免技術對文化內涵的消解，讓光影演藝成為地域文化傳播與活化的重要載體，實現“科技為表、文化為里”的融合邏輯。堅守文化內核，深挖歷史文脈與民俗內涵，通過數字化轉譯、場景化重構等方式實現地域文化與科技手段的深度耦合，打造具有獨特文化辨識度的差異化IP。
本文轉自：微信公眾號“沉浸城市”
文獻參考來源：沉浸城市、中國政府網、遼寧政府網、全息光影、中照網、烏鎮旅游景區、廣州國際照明展覽會、科易網、搜狐網、新浪財經