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推動群眾文化與旅游深度融合創新

隨著經濟社會快速發展和人們生活水平大幅提升，旅游已成為廣大人民群眾日常生活的重要組成部分。如何在實踐中創新探索群眾文化活動與旅游業深度融合，推動文旅高質量發展，成為當前廣大群眾文化工作者面臨的現實課題。

群眾文化與旅游深度融合的價值和意義

群眾文化與旅游的深度融合可以實現文化賦能旅游、旅游激活文化的雙向增值。群眾文化活動通過充分挖掘當地的自然風光、歷史文化和風土人情，能夠提供獨特的情感與文化體驗，使游客提升沉浸式感受。群眾文化元素有助于盤活本土資源，催生民宿、餐飲、文創等業態，提高旅游消費附加值。旅游為群眾文化提供傳播載體，游客能夠在旅行中接觸并傳播地方文化，有效提升價值認同感與文化傳播力。

當前群眾文化和旅游融合的主要實踐模式

資源激活帶動模式：依托地域資源優勢及文化特色，以地方獨特的文化遺產、民俗傳統、生產生活方式等，定位本地域文旅需求，開展群眾文化展演、文旅市集等，將非物質文化遺產與旅游相結合，推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展。

文化空間體驗模式：結合當地群眾文化特點，積極優化公共文化場所布局，因地制宜創設和打造有地域特色、有美感、有溫度的新型主客共享文化空間，成為游客體驗當地群眾生活和文化生態的重要場所。

群眾文化和旅游融合實踐模式并非相互獨立，文化展覽、旅游觀光、商業購物、體育賽事等常以創新方式跨界聯名，呈現出深度交織、相互滲透的特征。

群眾文化與旅游深度融合面臨的挑戰

部分地區的群眾文化與旅游融合缺乏科學系統的協同機制。相關部門和單位如果缺乏有效的溝通協調機制，就難以形成合力。與此同時，如果缺乏科學的評估標準和指標體系，也可能導致融合工作缺乏系統性和連續性，不利于形成長效發展機制。

一些地區的群眾文化與旅游融合缺乏內容創意和形式創新。如果存在“簡單捆綁”或“生硬嫁接”的情況，對旅游產品文化內涵挖掘不夠，存在旅游產品同質化、缺乏獨特性和吸引力的情況，就可能導致融合的廣度與深度不足。也難以滿足游客深層次的體驗需求。

還有一些地區的群眾文化與旅游融合投融資能力與人才支撐不足。一些文旅企業，特別是中小企業，面臨融資難等問題，抵御風險能力較弱。與此同時，復合型人才短缺也是制約融合深度發展的重要因素。如何運用新技術、新平臺、新模式推動融合創新，如何培養適應新發展要求的復合型人才，都是亟待解決的問題。

群眾文化與旅游深度融合的創新路徑

強化政策引領與頂層設計。加強統籌與規劃，可以將群眾文化與旅游融合發展納入當地國民經濟和社會發展總體規劃，制定出臺一系列支持群眾文化與旅游融合發展的政策文件，與城市建設、鄉村振興等規劃有機結合，構建政府主導、多元參與的合作模式，將群眾文化資源活化率、文旅項目轉化率等量化指標納入相關部門考核內容。

深化文化挖掘與創新表達。深耕本地文化特色，注重旅游體驗的沉浸感和互動性，深入挖掘地域獨特的歷史文化、民俗風情，將之融入旅游體驗的各個環節。利用大數據、人工智能等技術，創新群眾文化表現形式和傳播方式，打造具有鮮明地方特色的文旅品牌，擴大影響力，提升吸引力。

構建全方位融合機制。一是資源整合機制，推動公共文化場所與旅游場景融合。可以將博物館、文化館、非遺工坊等文化場所納入區域旅游線路，開發“文化研學游”“非遺體驗游”等產品。二是產品創新機制，設計多元化融合產品。推動文化創意產品與旅游商品結合，鼓勵景區、文化館、博物館推出具有地方文化特色的文創衍生品，提升旅游消費附加值。三是服務優化機制，完善公共服務體系，提升文旅體驗便利性與舒適度。推進文旅服務一體化，可以在景區、游客中心增設文化展示區、圖書角等，并利用數字化技術優化服務，整合文化活動預約、旅游線路查詢、景點講解等功能，實現“一站式”服務。四是保障協同機制，促進跨部門協同與長效運營。可以統籌規劃、政策制定與資源調配，還可以創新投融資模式，拓展多元化的資金渠道，設立文旅融合專項基金，積極探索“公益+市場”雙軌運行機制，為群眾文化和旅游融合長期、高效開展提供堅實保障。

培養復合型文旅人才。一方面要大力培育和引進復合型人才，要既熟悉文化工作，又懂得旅游市場運營和現代管理；另一方面，注重加強現有人才隊伍建設，通過培訓提升其專業素養和服務實踐能力。在此過程中，可以鼓勵文化機構與旅游院校、研究機構開展合作，共同培養適應文旅融合發展需要的專業人才；通過建立實訓基地、開展聯合培養項目等方式，實現理論與實踐的結合，培養具有創新能力和實踐能力的專業人才；建立科學的激勵機制，充分調動從業人員參與文旅融合的積極性、主動性，為從業人員提供更多發展機會和空間，增強他們的職業認同感和成就感。

結語

群眾文化工作與旅游深度融合是推動文化繁榮和旅游高質量發展的重要路徑，同時也是一項長期而復雜的系統工程，需要各方力量的共同參與和努力。我們需要堅持以文塑旅、以旅彰文，創新融合機制，進一步實現群眾文化工作和旅游產業的高質量發展，更好地滿足人民日益增長的美好生活需要。

（秦  晨  劉莎莎）

（秦晨系山東省煙臺市文化館研究館員；劉莎莎系山東省煙臺市芝罘區公共文化服務中心副研究館員）

來源：中國文化報