2026年文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的十大趨勢(shì)洞察
當(dāng)前，中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)正站在一個(gè)深刻的歷史轉(zhuǎn)折點(diǎn)上。歷經(jīng)數(shù)十年的規(guī)模擴(kuò)張與要素驅(qū)動(dòng)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在邏輯發(fā)生了根本性變化。單...
XJTPD.COM
文旅動(dòng)態(tài)
數(shù)字文旅何以成下一個(gè)“風(fēng)口”？
來(lái)源：南方新聞網(wǎng) / 作者：admin / 日期：2023-12-01 / 瀏覽：6879 次
南方新聞網(wǎng) 2023-12-01 發(fā)表于北京
11月28日，“2023粵港澳大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)投資大會(huì)（廣東·廣州）”在廣州召開(kāi)，元宇宙、數(shù)字創(chuàng)意等前沿領(lǐng)域的數(shù)字文化成為熱點(diǎn)。近年來(lái)，科技賦能文化、旅游趨勢(shì)凸顯，數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)正在加速高質(zhì)量發(fā)展。這背后既有政策的支持，又與日益傾斜的投融資權(quán)重息息相關(guān)，更有言稱：數(shù)字文旅已成為下一個(gè)“風(fēng)口”。
數(shù)字文旅近年為何格外受市場(chǎng)青睞？這股“風(fēng)”又能刮多久？
企業(yè)紛紛入局
“數(shù)字+”投資潛力凸顯
在近日舉辦的上海合作組織2023旅游年論壇上，中國(guó)產(chǎn)學(xué)研合作促進(jìn)會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)、中國(guó)數(shù)字文旅產(chǎn)學(xué)研創(chuàng)新平臺(tái)秘書(shū)長(zhǎng)何曉明指出，數(shù)字文旅已經(jīng)成為當(dāng)今旅游業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。“通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用、線上線下融合發(fā)展等方式，數(shù)字旅游正在不斷賦能旅游產(chǎn)業(yè)。根據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，到2023年，全球數(shù)字旅游市場(chǎng)的規(guī)模已經(jīng)超過(guò)了3萬(wàn)億美元。這個(gè)數(shù)字是十年前的三倍，并且預(yù)計(jì)在未來(lái)五年內(nèi)還將以每年10%的速度增長(zhǎng)。數(shù)字旅游已經(jīng)成為全球旅游業(yè)最具活力和潛力的領(lǐng)域之一。”
天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，現(xiàn)存數(shù)字文旅相關(guān)企業(yè)2160余家，其中，2023年1-10月新增注冊(cè)企業(yè)670家，與2022年同比上漲75.9%；另外，從近三年（2020-2022年）新增注冊(cè)企業(yè)來(lái)看，分別新增195家、333家以及486家，保持高速增長(zhǎng)；從地域分布來(lái)看，山東、江蘇、廣東三地相關(guān)企業(yè)位居前列，分別擁有217家、210家以及194家。
旅游之外，大批文化企業(yè)也以“文化+科技”為引擎，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)跨界融合，向數(shù)字化、智能化和價(jià)值鏈高端延伸。文博產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程也在加速：國(guó)際博物館協(xié)會(huì)2020年的報(bào)告顯示，采用線上展示藏品、展覽和直播的博物館數(shù)量增加了15%以上。博物館內(nèi)的VR互動(dòng)、虛擬講解員，文化館中的體感交互體驗(yàn)、電子屏游戲，線下呈現(xiàn)形式多樣化的同時(shí)，線上“云看展”“云參觀”等數(shù)字化應(yīng)用，打破了時(shí)間與空間的限制、成為文博場(chǎng)所吸引力的新來(lái)源。
高速發(fā)展的背后，是日益堅(jiān)實(shí)的資本助推。近年來(lái)，與數(shù)字文旅相關(guān)的投融資項(xiàng)目數(shù)量持續(xù)增加，跨界融合、科技化趨勢(shì)愈發(fā)明顯。據(jù)邁點(diǎn)研究院不完全統(tǒng)計(jì)，今年第三季度全國(guó)簽約的34個(gè)重大文旅項(xiàng)目中，不少為文旅數(shù)字科技、博物研學(xué)、藝術(shù)旅游類等新型項(xiàng)目，如韓城黃河旅投集團(tuán)的“城市旅游元宇宙開(kāi)發(fā)及韓城動(dòng)漫基地項(xiàng)目”等。
根據(jù)《2022-2023年中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)投融資報(bào)告》，從賽道看，2022年至2023年二季度的文旅創(chuàng)投事件中區(qū)塊鏈、元宇宙、VR/AR等賽道投資熱度上升，其中元宇宙賽道上，投融資項(xiàng)目主要集中在元宇宙數(shù)字藏品（如Bigverse）、虛擬人生態(tài)（如次世文化）與社交社區(qū)三個(gè)領(lǐng)域。
而金融市場(chǎng)活躍的大灣區(qū)，也展現(xiàn)出對(duì)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、尤其數(shù)字文化的青睞。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年至今年10月，大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)合計(jì)產(chǎn)生融資事件達(dá)527件，總?cè)谫Y金額約為407.3億元。在數(shù)字化加持下，廣東文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也不斷調(diào)優(yōu)，預(yù)計(jì)2023年全省數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)營(yíng)業(yè)收入將超過(guò)6000億元，成為全省文化產(chǎn)業(yè)新的增長(zhǎng)極和高質(zhì)量發(fā)展的澎湃動(dòng)力源。
更多促進(jìn)投融資、產(chǎn)業(yè)融合的平臺(tái)也在搭建。比如近日召開(kāi)的“2023粵港澳大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)投資大會(huì)（廣東·廣州）”，就“人文灣區(qū)，數(shù)智賦能”為主題，聚焦元宇宙、數(shù)字創(chuàng)意、人工智能三個(gè)前沿領(lǐng)域，匯集了一批全國(guó)知名投資機(jī)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)文化企業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目融資專場(chǎng)對(duì)接。業(yè)內(nèi)人士表示，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)將成文化產(chǎn)業(yè)投融資主要領(lǐng)域。
系列政策扶持
數(shù)字跨界順應(yīng)市場(chǎng)新趨勢(shì)
數(shù)字文旅何以受市場(chǎng)青睞？首先離不開(kāi)政策的支持。
近年來(lái)，文旅部、國(guó)家發(fā)改委等部門陸續(xù)發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》《關(guān)于深化“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》《關(guān)于支持新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展激活消費(fèi)市場(chǎng)帶動(dòng)擴(kuò)大就業(yè)的意見(jiàn)》等政策文件，從多個(gè)角度提出推動(dòng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化轉(zhuǎn)型升級(jí)。
廣東“十四五”規(guī)劃綱要也明確提出，建設(shè)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群。以珠三角地區(qū)為核心，輻射帶動(dòng)粵東西北地區(qū)推廣應(yīng)用，大力推進(jìn)5G、AI、大數(shù)據(jù)、VR/AR等新技術(shù)深度應(yīng)用，鞏固提升游戲、動(dòng)漫、設(shè)計(jì)服務(wù)等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，提速發(fā)展電競(jìng)、直播、短視頻等新業(yè)態(tài)，培育一批具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字創(chuàng)意頭部企業(yè)和精品IP。
為加快文化和金融高效對(duì)接，強(qiáng)化對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的金融支持，2022年，由廣東省委、省政府出臺(tái)的《關(guān)于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》更明確提出，創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)投融資體制，完善多層次、多元化、多渠道文化金融服務(wù)體系。鼓勵(lì)銀行機(jī)構(gòu)加大對(duì)文化企業(yè)特別是中小文化企業(yè)的信貸支持，創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)金融產(chǎn)品與服務(wù)模式。鼓勵(lì)通過(guò)市場(chǎng)主導(dǎo)方式設(shè)立各類文化產(chǎn)業(yè)投資基金。建立重點(diǎn)文化企業(yè)上市培育庫(kù)，支持符合條件的文化企業(yè)上市或在新三板掛牌融資。
從市場(chǎng)側(cè)看，數(shù)字文旅、文化更迎合了新趨勢(shì)下的產(chǎn)業(yè)需求。一方面，文旅需求已從單向的輸出、接收，轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向的交互，游客對(duì)參與感、沉浸體驗(yàn)重視度提升。另一方面，文旅深入融合大趨勢(shì)下，更需要數(shù)字科技作為載體，對(duì)傳統(tǒng)景區(qū)、文博等場(chǎng)景做全新的、多元的詮釋。
以廣州凡拓?cái)?shù)字創(chuàng)意科技股份有限公司為例，該公司著眼于AIGC、3D可視化等技術(shù)的發(fā)展，加速布局虛擬數(shù)智人賽道，推動(dòng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)。其為中國(guó)國(guó)家版本館廣州分館定制的數(shù)智人“沁沁”，借助語(yǔ)音交互功能，為版本館提供了兼具專業(yè)性與人文溫度的交流問(wèn)答、智能服務(wù)。
再比如雅昌文化集團(tuán)，以數(shù)字展的形式重新演繹經(jīng)典作品《紅樓夢(mèng)》，在布展時(shí)以交互性數(shù)字裝置系統(tǒng)呈現(xiàn)紅樓世界的人物、文化、藝術(shù)及空間，打造沉浸式數(shù)字空間。該《紅樓·幻境》數(shù)字展也于近期入選文化和旅游數(shù)字化創(chuàng)新示范“十佳案例”。
數(shù)字與文旅、文化的結(jié)合，也為資本市場(chǎng)帶來(lái)了新的機(jī)遇。中山大學(xué)人類學(xué)副教授趙萱指出，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，涉足文旅、尤其文化意味著“市場(chǎng)附加值”，即附加文化屬性而產(chǎn)生的溢價(jià)。而隨著技術(shù)的不斷升級(jí)、革新，數(shù)字產(chǎn)品的打造不再意味著“高不可攀”的成本，由于數(shù)字場(chǎng)景具有多變性，一次性投入就可以帶來(lái)重復(fù)收益。
此外，不少科技、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛入局，也成為數(shù)字旅游、文化背后的殷實(shí)力量。比如騰訊，就將文旅作為產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的入口，推出了“一部手機(jī)游云南”等“科技+文旅”類產(chǎn)品。旗下騰訊基金會(huì)在資金扶持基礎(chǔ)上，利用自身科技優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)城等傳統(tǒng)景點(diǎn)的數(shù)字化再開(kāi)發(fā)；2022年更涉足文博賽道，與中國(guó)博物館協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)起“騰博基金”公益項(xiàng)目，為文博行業(yè)痛點(diǎn)提供解決方案。
資本介入助推
粵港澳科創(chuàng)、金融優(yōu)勢(shì)做支撐
在數(shù)字文旅跨界發(fā)展方面，大灣區(qū)也具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。
作為經(jīng)濟(jì)大省，廣東數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模和發(fā)展水平全國(guó)領(lǐng)先，在文化和科技融合發(fā)展方面具備扎實(shí)基礎(chǔ)。例如，在技術(shù)方面，廣東在虛擬現(xiàn)實(shí)、文化裝備等數(shù)字文化領(lǐng)域突破了一批關(guān)鍵核心技術(shù)。數(shù)據(jù)顯示，2022年，廣東數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群營(yíng)收5728億元，居全國(guó)首位。
另一方面，活躍的年輕群體也為廣東數(shù)字產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更多機(jī)遇。騰訊公益慈善基金會(huì)公益項(xiàng)目總監(jiān)馬堯指出，珠三角是片充滿活力的土地，“年輕人樂(lè)于參與到新鮮事物中。”他以騰訊“云游長(zhǎng)城”項(xiàng)目為例，指出廣東用戶在類似項(xiàng)目、公益活動(dòng)中參與度都位居前列。而這種開(kāi)放、包容也讓這里更易成為新模式的“試驗(yàn)田”，與香港、澳門的聯(lián)動(dòng)，則為創(chuàng)新帶來(lái)了更多的“原材料”。
多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，大灣區(qū)資本市場(chǎng)成熟，文化產(chǎn)業(yè)投融資功能穩(wěn)健，能夠?yàn)槲磥?lái)文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)轉(zhuǎn)型提供堅(jiān)實(shí)的金融支撐。
如何讓“數(shù)字+文旅”發(fā)揮更大價(jià)值？金融的介入不僅是趨勢(shì)、也成為“必然的選擇”。趙萱指出，文化傳承已經(jīng)步入到了“代際傳承”的階段，當(dāng)年輕群體成為傳承主體，就需要現(xiàn)代化的方式和手段，包括將資本作為載體去實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)性保護(hù)。馬堯也強(qiáng)調(diào)，資金支持、包括系列技術(shù)展示的傳播，其中一個(gè)重要作用就是：幫助大眾重新認(rèn)知和理解文物保護(hù)。
然而不可否認(rèn)的是，雖然成為“風(fēng)口”，但數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)未成熟。何曉明表示，目前數(shù)字文旅面臨的最大困境既不是經(jīng)濟(jì)因素，也不是技術(shù)投入，而是觀念的落后和產(chǎn)業(yè)融合的不足。“旅游產(chǎn)業(yè)層面很少接觸到最新的技術(shù)，而技術(shù)公司對(duì)旅游場(chǎng)景又非常不了解”，從而導(dǎo)致技術(shù)鴻溝。
而在趙萱看來(lái)，數(shù)字產(chǎn)品雖有“雛形”，卻在細(xì)節(jié)、操作感等方面仍有欠缺，科技門檻尚未得到解決；而為了盈利，企業(yè)往往會(huì)進(jìn)行模式復(fù)制以降低成本，又缺乏文化的深層挖掘，因此出現(xiàn)數(shù)字產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象。
另一方面，資本的過(guò)度介入，也可能導(dǎo)致“數(shù)字霸權(quán)”，對(duì)文化傳承和游客體驗(yàn)都產(chǎn)生負(fù)面影響。“可能游客只是想去看文化產(chǎn)品、場(chǎng)景，并不需要那么多的數(shù)字呈現(xiàn)。”趙萱指出。何曉明也坦言，存在部分?jǐn)?shù)字文旅產(chǎn)品過(guò)分側(cè)重技術(shù)展示、而忽視了深層文化和旅游內(nèi)容的問(wèn)題。
她強(qiáng)調(diào)，為改善這一狀況，應(yīng)在項(xiàng)目設(shè)計(jì)初期就將文化和旅游內(nèi)容作為核心。科技應(yīng)被視為一種手段而非目的，用于增強(qiáng)和傳遞文化價(jià)值。同時(shí)，加強(qiáng)內(nèi)容研發(fā)團(tuán)隊(duì)與技術(shù)團(tuán)隊(duì)之間的溝通與協(xié)作，確保技術(shù)應(yīng)用恰當(dāng)?shù)胤?wù)于文化內(nèi)容的表達(dá)和體驗(yàn)提升。
南方日?qǐng)?bào)記者 葉綺涵 柴亞娟 統(tǒng)籌 周人果